8. Цена и факторы, на неё влияющие. Виды цен

        Цена – это экономическая категория, в которой сходятся предложение товаров, производство и обращение, экономические интересы производителей и потребителей, вопросы функционирования производства и расширения сети предприятия, положение предприятия и перспективы его развития. Цена представляет собой денежное выражение стоимости какого-либо товара, работы или услуги. В то же время цена служит фактором, влияющим на объём производства и сбыта производителей продукции.


Рисунок 8.1 – Факторы, оказывающие влияние на падение цен

        На уровень цен влияет огромное множество факторов. К таким факторам можно отнести:
        • спрос на товары;
        • предложение товаров на рынке;
        • качество производимых товаров;
        • сложившийся уровень цен на рынке на анлогичн6ые товары;
        • величина затрат на производство товара  и иных затрат, связанных с производством товаров;
        • закладываемый в цену товара уровень рентабельности;
        • престижность товара;
        • маркетинговые цели предприятия;
        • покупательская способность населения и рубля;
        • уровень конкуренции;
        • интересы посредников;
        • «жизненный» цикл товаров;
        • различные факторы (к ним можно отнести ценовые ожидания потребителей, их субъективные оценки относительно изменения цены и пр.);
        • степень регулирования цены федеральными и местными органами власти.
        Можно выделить две группы ценообразующих факторов внутренние (цели маркетинга, затраты на производство, финансовая политика предприятия) и внешние (модель рынка, характер спроса и предложения, конкуренция и др.).
        Помимо этого выделяют факторы, которые способствуют росту цены, а есть факторы, способствующие снижению цены.  [7]

Таблица 8.1 – Факторы, воздействующие на уровень и динамику цен

Способствующие росту цены

Способствующие снижению цены:
  • спад производства;
  • нестабильность экономической ситуации;
  • монополия предприятия;
  • ажиотажный спрос;
  • увеличение массы денег в обращении;
  • рост налогов;
  • рост зарплаты;
  • увеличение прибыли предприятия;
  • улучшение качества товара;
  • соответствие моде;
  • рост цены рабочей силы;
  • низкая эффективность использования капитала, оборудования, земли и рабочей силы
  • рост производства;
  • технический прогресс;
  • снижение затрат производства и обращения;
  • рост производительности труда;
  • конкуренция;
  • снижение налогов;
  • расширение прямых связей.

 

         Существует много классификаций цен.         Цены могут различаться по способу отражения их в учёте: балансовая стоимость, восстановительная, первоначальная, остаточная и ликвидационная.
        В зависимости от сфер торговли, её масштабов и особенностей выделяют цены: спроса – цены, по которым покупатели готовы купить товар; предложения – по которым продавцы готовы продать товар; равновесные – цены, складывающиеся на равновесных рынках в условиях относительного равенства спроса и предложения на рынке; оптовые – цены реализации крупных партий товаров. Оптовая цена включает в себя себестоимость и валовую прибыль предприятия, оптовая цена реализации включает в себя НДС и другие косвенные налоги, а также различные оптовые скидки или наценки. Выделяют также розничные и закупочные цены, по которым государство закупает продукцию у хозяйствующих субъектов; мировые – цены на мировых рынках товаров и услуг; монопольные – цены на монополизированных рынках; аукционные и комиссионные; индивидуальные и единые.
        Цену также подразделяются в зависимости от отраслевых особенностей. Тарифы или расценки представляют собой цены на услуги в  отраслях и сферах деятельности, не создающих продукт в его материальной, вещественной формах (например, в коммунальном хозяйстве). Курсы – цены на фондовом бирже.  Здесь выделяют биржевые курсы и курсы внебиржевых рынков. В свою очередь, биржевые цены делятся на цены открытия торговой сессии, цены закрытия и др. В строительстве используются сметные цены, исчисляемые на основе смет, в которых суммируются затраты на создание законченной строительной продукции.
        По уровню регулирования государством и органом местного самоуправления: свободные, назначаемые (т.е. фиксированные), договорные (контрактные, исполнительные). В целях экономического анализа для выявления влияния инфляции наряду с действующими (текущими) ценами выделяют сопоставимые цены. Цены могут быть также базисными и отчётными, твердыми и подвижными.
        Базовые цены, используемые при заключении договор могут быть ценами: справочными (типичные цены); расчетными (определяемые посредством расчётов) прейскурантными (документально в виде прейскурантов).
        С точки зрения реализации приоритетов выделяют: демпинговые цены (непосредственно заниженные); проникновения (низкие, ориентированные на захват рынка); дискриминационные (цены, устанавливаемые для некоторой группы покупателей вне зависимости от уровня затрат); льготные (со скидкой).
        Выделяют также трансфертные (внутрифирменные реализуемые, например, в рамках ТНК, ФПГ); средневзвешенные (цены с учетом той или иной продукции). Существуют и иные виды цен.
        Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот, обладают следу­ющими специфическими чертами: отражают внешнеэкономические связи государства с другими странами; находятся в зависимостиот цен мировых рынков, отражающих условия производства и реализации мирового хозяйства.
        Внешнеторговые цены используются при экспорте товаров иихимпорте. Внешнеторговые сделки осуществляются, как правило, на базе цен основных мировых товарных рынков.
        Мировая цена есть денежное выражение мировой интернациональ­ной стоимости товара. Она формируется под воздействием спроса и предложения того или иного товара на мировом рынке, колебаний валютных курсов и т.д. Мировые цены находятся под значительным влиянием государ­ства, которое проводит регулирование внешнеэкономической дея­тельности через лицензирование, квотирование, субсидирование экс­порта и импорта. На мировые цены большое влияние оказывает инф­ляция.
        В структуре экспорта России в нынешних условиях преобладаю­щее место занимают нефть, газ, лес и другие виды сырья. Особое зна­чение в системе мировых цен имеют цены на экспортируемые товары. На них действуют два основных вида цен: цена франко – станция отправления; цена франко – станция назначения. Эти цены различаются методами возмещения транспортных рас­ходов, и каждая из них имеет много разновидностей. На экспортируемые товары внутри страны устанавливаются спе­циальные цены и надбавки к ним. На импортируемые товары цены устанавливаются на основе им­портной (контрактной) стоимости с включением расходов по закупке и доставке товаров до границы в валюте страны экспортера. Затем на территории России импортная стоимость пересчитывается в рубли по официальному курсу Центрального банка. К ней добавляются налог на импорт, таможенная пошлина, акцизы, НДС и другие платежи. Розничные цены на импортные потребительские товары устанав­ливаются внутри страны, как правило, свободными, исходя из соот­ношения спроса и предложения. Уровень мировых цен учитывается и в розничных ценах, и в тари­фах на услуги, например, в гостиницах для иностранцев, при прода­же потребительских товаров на иностранную валюту в специальных валютных магазинах. [7, 8]

Название темы